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中国传统影视广告公司正迈向互动影视广告公司
【观点解析】2011/3/12 18:05:19阅读:
经济危机所带来的产业结构调整,正在深刻而剧烈地改变着中国。长三角部分企业倒闭,大批农民工返乡,失业率增高,地方政府的破产危机,房产、汽车、纺织的全行业衰退,奢侈品消费意愿的下降,这些都给中国企业带来了困难,而依附于企业的广告业似乎也面临着风险。在企业的倒闭潮中,很多为中小企业服务的广告公司受到冲击。

现在,企业都在极力度过这个寒冷的冬天,不过这个冬天究竟会冷到什么程度,却没有人能够知道。全球经济的恶化,已经造成人们心理的严重恐惧,再加之时不时地出个什么金融案件,着实让人觉得心寒,没有信心的市场会越来越僵化,有钱的不敢消费,没钱的不能消费,一系列的经济连锁反应,不知何时能够得到缓解。

人们只有在能吃得起馒头的时候,才会考虑到怎么让馒头更好吃。企业也是一样,如果一个企业连最起码的开销都支付不起的话,更何谈什么、广告等等。但是,如果企业可以在这么寒冷的冬天里,不仅让自己的企业吃得更好,甚至还能把别的企业吃掉,岂不是更美的事情。其实这简单的道理谁都懂,但现在又有谁会拿着巨额的广告费来“拯救”自己的企业,又有谁真正有能力去这么做呢?春天的时候,企业不给自己存好余粮,现在,它会面临一个怎样的冬天?欠下的总是要还的。

有了企业的生存,才会有广告的生存,就像水和鱼的关系,难道广告只有在企业好的时候才能起到作用吗?答案是未必,广告应该有新的方向,这种方向不是说在企业赚钱的时候赚企业的钱,而是在企业不赚钱的时候帮企业赚钱,这样,企业有了好的发展,广告业自然而然会得到应有的价值。

在国外,影视广告的发展几乎是伴随着电视业同时开展的。而在中国这样一个特殊的环境下,影视广告的出现却整整在电视业出现20年后才出现。回顾来路,可以让我们更清晰地看清未来:

第一阶段是广告稀缺阶段

影视广告相对粗糙的阶段,只要你投广告,就一定会对销售有促进。当时视听语言运用比较单一,制作方法简单,制作水平也很有限。但是观众在面对这个新鲜事物的时候依旧产生了浓厚的兴趣,信息告知+产品图像的原始粗糙模式依旧对销售起到了不小的促进作用。

第二阶段是多广告阶段

这个阶段广告已经不再神秘,人们发现只有多投广告,狠投广告,才能在日益对广告免疫的观众那里吸引到足够的目光,才能对销售起到促进作用。

第三阶段是好广告阶段

一方面影视广告在技术层面已经将拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化。另一方面消费者对于高频次广告轰炸产生免疫甚至产生抵制,许多广告无法像过去那样叱咤风云,广告进入了只有具备好创意好制作才能促进销售的创意广告阶段。

2009,让我们真切地感受到,单方面的广而告之已经很难抓住日益稀缺的“注意力”资源,人们越来越讲究的是一种体验式的互动。

视频网站的日益成熟,让这一类型的网站逐渐具备电视媒体的部分功能。过去受限于电视台资源稀缺的影视广告,或许在2009年之后不远的未来,将迎接一个崭新的媒体平台,却刨造过去不曾制作过的崭新影视广告形式。

网页提倡2.0,提倡要与观众互动,通过互动来吸引观众的注意力。广告同样需要进化,需要2.0,借助网络、户外新媒体在技术上的支撑,由传统的影视广告,进化为互动影视广告,消费者将不仅仅是接受信息,同时可以参与其中,反馈意见。这或许是2009年影视广告正在逐渐产生的变化。


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