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南山视频剪辑制作公司_商业价值与视觉美学
【观点解析】2013/11/26 9:37:54阅读:
       无论是广告片还是宣传片,包括企业公益片,最终的目的和用途,都是商业。尤其是企业宣传片,我们常遇到的问题是,企业宣传片信息点太多,与其说是一部片子,不如说是一则简介,长篇累牍的文案,不同而大量的信息点,以及章节分类很轻易的就使得企业宣传片变得没有感情,变成企业单方面的对受众进行诉求。似乎在企业宣传片的领域,商业和美很难完美匹配。美需要渲染和酝酿,宣传片却没有足够的时间为它铺展。
        有创意、艺术感强的企业宣传片能使观众心中产生深刻的映像,美的东西可以吸引观众的目光,艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力,更好的吸引受众,更迅速的获得受众的好感。在企业宣传片的制作中,要把美感融入进去,以美感来带动商业信息。企业宣传片要做到美感,其实就是要做到情绪刺激和理性诉求的把握得当。在情绪上触动受众,就能够完成一半的传播效果。要做到美感,就要学会艺术性的商业包装。
 
        但是美不仅仅是画面制作的精良美丽,而是画面传达出的美的情感与情绪。理性与感性相结合。理性向受众表达企业信息,感性用来感召受众对企业品牌的情感。美的三十年的形象宣传片,就坐到了美的诉求,其实画面并不精致,但是透过宣传片传递的人性情感却可以延伸为受众对品牌的好感。
 
         对企业来说将理性诉求与感性诉求相结合,一方面对潜在客户进行实际的说服,另一方面又唤起其情感上的好感和向往;才能在主观上和客观上打动观众,产生良好的商业收益。在此方面,艺术化的美感将起到至关重要的作用。
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