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深圳影视广告公司创意真的可以不难
【观点解析】2011/3/14 17:13:30阅读:
越是在经济环境不好的时候,人们对效率和实效的要求越是迫切,广告圈同样需要简练而具有指导性的活动来推动行业的发展。4月15日,已经升任智威汤逊中国区主席的劳双恩专程从上海赶到北京,与智威汤逊首席执行创意官朱伟幸一起作客由现代广告杂志社举办的行业沙龙,为70余位来自广告公司、网络媒体、媒介代理机构、调研公司负责创意、策划、营销的广告人分享了各自的创意秘籍,带来了一场妙趣横生的创意之旅。

“他们的成功秘诀是什么?”这几乎是所有人对成功者的共同好奇与追问。事实上,每个成功者也从来都是开放的,我们的广告大师们也不例外。日前落幕的凯旋门广告节就完成了这样一次广告大师创意的荟萃。面对这样一次盛宴,错过将是对自己最大的不负责任。
4月15日,现代广告杂志社特别邀请到现任智威汤逊中国区主席的劳双恩先生与智威汤逊首席执行创意官朱伟幸女士来京,以沙龙的形式,浓缩诠释了凯旋门广告节上“艺想天开”的无限创意。
“龙来了,狼来了”,这是劳双恩先生演讲一开始展示的题目。随后1个小时的交流与分享中,劳先生几乎只字未提好的广告创意而来,而只是在展示一系列的艺术作品。
一个藏族汉子的挤奶动作,成为了HIPHOP舞蹈的来源……欣赏了这样一部作品,沙龙现场爆发出开心的笑声,效果远胜一场精彩绝伦的HIPHOP表演。笑过,也许有聪明者已经领悟到:好的创意,一定与生活相关,才能打动人心。
一个中国盲童,用自己的想象,描绘他心目中的中国符号,天安门,如雄鸡般的中国地图,五星红旗……艺术家将盲童的想象转换成画面,于是,我们在沙龙现场看到了中国的另一种视觉形象,可爱而又新奇。享受着这种新奇的冲击,同样可能有善思者在考虑:好的创意,离不开对熟悉元素、常规视角的碾碎与重构。
沙龙结束后,隐约揣摩:劳先生用这种几乎不含结论的演讲,最生动地向我们坦白了创意灵感的真相——汝果欲学诗,功夫在诗外。那些冰山一角的艺术创作,用“艺想天开”的思路,在一个繁忙的工作日,牢牢吸引住了一群项目压身的大脑。
从这样一种艺术中寻找天马行空的力量,我们的广告要打动消费者,也许,可以不那么难。

这天的沙龙,朱伟幸女士则展示了一种令人感动的慷慨,在有限的时间内,从平面、电视、户外、互联网、手机到对互动广告的整合营销传播,恨不能将所有凯旋门广告节的精华全数分享。其结果就是:参会者如被成功激发了学习兴趣的孩子,在沙龙结束后,纷纷追问,怎样才能拿到教材继续自学。
“互动”一词成为了全部精彩中的王者,在这天的交流中大放异彩。
“李小龙力量”视频种子是此次凯旋门广告节网络金奖作品。在对这个作品的展示中,我们可以发现,互动过程最不需要的就是产品,但成功的互动广告却最能完成产品销售的目标。甚至,这支投放中国的广告,因为人际互动,反过来影响了国际市场。在没有边界的互联网时代,互动的力量可能比我们想象的还要巨大。
  
随后还分享了一系列获奖作品,更展示了“互动”所包含的丰富含义与创新手段。互动需要贯通互联网、电视、手机、平面媒体等多种渠道;互动的内涵在于拉,而绝非推;互动在广告中运用的精髓还在于成功掀起消费者之间的互动;成功的互动广告必须将消费者的情感体验放在第一位;成功的互动广告应该必须是一种享受;互动必须基于消费者洞察,但从洞察到消费者卷入,还需要一整套的创意与落实策略;……这些大概是当天沙龙到会者,各自领悟出来的结论中的一部分。

当天,朱伟幸女士一再深切地强调:对于互动,技术不再是障碍。在我们听来,这句话无疑是她对包括自己在内的所有广告创意人发出的勉励,更是对自我的一种挑战。换言之,这大概也是对更多身处寒冬中的广告主的一个绝佳的福音。

2008年对世界经济划下了个分水岭,欧美步入衰退、中国增速放缓,与之息息相关的营销、广告、媒体也面临着巨大的挑战。谈到本届凯旋门广告节时,朱伟幸说:“在金融危机的大背景下,广告节参与人数明显下降,气氛有点冷清,但却是充满效率的三天。演讲的大师地位与份量十足,内容仍然充满启发性,可以说是精炼而丰富的广告节。”

“充满效率的三天”、“精炼而丰富”,这样一些评价也说出了现代广告杂志社今年陆续发起主办各类沙龙的心声。广告业的发展有赖于充满效率的沟通,离不开丰富多样的思想碰撞。未来,现代广告杂志社还将陆续结合行业发展问题,举办多种主题、多种对象、多种行业的沙龙我,我们相信,中国广告业汇集了最智慧的人才;我们更相信,通过碰撞,这些智慧才能点燃激情,照进更明媚的未来。


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