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深圳电视广告片文案策划制作_电视广告文案脚本与其他广告文案的区别性
【观点解析】2014/2/24 10:26:46阅读:
 电视广告文案表现在表现上有别于其他的广告文案,其特殊性质表现在形式、性质以及语言上。
      就其形式上来说,电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号之外,还需要了解影视语言,使用蒙太奇思维,按照镜头顺序进行广告构思。电视广告的素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等都是广告创意的组成部分,也是体现广告文案写作特殊性的部分。
      电视广告脚本的特殊性质,电视广告脚本是电视广告创意文字表达,体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,它与报刊等平面广告文案的性质区别是并不是直接与受众见面,电视广告脚本是导演进行再创作所提供的详细计划、文字说明或者蓝图,是电视广告作品的基础和前提。
      电视广告文案的特殊语言,影视语言是电视广告的基础和生命,其所具有的的特点是具象性与直观性、运动性与现实性、民族性与世界性。而它的组成是由视觉、听觉和文法句法三部分要素构成的,视觉部分包括屏幕画面和字幕。提听觉部分包括有声语言、音乐和音响。文法句法是蒙太奇。
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