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深圳微电影策划拍摄制作公司▁微电影广告发展面临的现实困境
【观点解析】2014/8/2 10:26:49阅读:

 1.微电影广告内容局限:一方面是创意不足,导致内容观赏价值走低。在创作微电影广告的行动中,广告主经常是看重这个新颖的形式,对它只是权当一试的态度,导致微电影广告题材总局限于爱情、失恋、团圆、家人、房子等等,陷入一个同质化的瓶颈;另一方面是定位模糊,广告性与艺术性顾此失彼。
 
  我国电影植入广告不是一个新鲜的话题,但由于植入相对生硬,引起观众极大的反感以及抵触情绪,使微电影广告落入电视广告或传统直白广告一流。反之,如果微电影广告一味追求电影的艺术感,则会造成电影的“泛艺术化”,喧宾夺主将影响广告主的投放兴趣。
 
  2.与企业整合营销脱节:在过去的一年里,微电影广告崛起数量颇多,但是被广为分享的只有其中一小部分,除了内容本身是不是具欣赏性这一因素,还有重要的一点便是广告主主观上对它的宣传推广。微电影广告需要观众自己主动去搜索或者分享,如果没有新闻宣传的铺垫,很难自发地看到。然而由于成本的限制或是其他原因,并不是每一则微电影广告都能得到如此长线的宣传以及气派的首映,许多只是企业营销过程中一个微弱的辅助手段,而非中心手段。
 
  3.广告主体不明,政策监管缺失:现在市场上微电影广告为夺人眼球可谓用尽招数,甚至有些大尺度内容的出现。网络平台所有者的模糊不明使得广告监管出现困难,把关人的缺失给了一部分低质恶俗的微电影广告可乘之机。

 

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