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揭露影视广告常用五大假招
【观点解析】2011/4/15 16:38:41阅读:
一、上假榜,狐假虎娿

这种投资类影视广告就是假借貌似各名的称号提升自己的形象,进而抬高价格牟取高利润。此类招商项目多在全国或者区域比较知名的电视台发布广告,然后该项目就像被镀金了一样,被招商企业冠以各种与相关知名电视台沾亲带故的名头。其中名头最响亮的莫过于号称“央视上榜品牌”、“CCTV推荐品牌”等。然而这些所谓的名头其实是不存在的。但市场上号称自己的产品是“央视上榜品牌”还真不少。

真相揭秘:

如果你在网上搜索“央视上榜品牌”的称号或证书,上述企业的行为从未得到中央电视台的许可和承认。”同时,目前针对小投资者发布招商项目较多的CCTV——7,也在其制作机构——中国家业电影电视中心广告部也在相关网站上发布了类似声明。同时,工商部门表示:商家的此类虚假标注行为扰乱了正常的市场竞争秩序,误导和欺骗了消费者,违反了《反不正当竞争法》。一旦有投诉、将依法对打着“央视上榜品牌”、“CCTV推荐品牌”宣传的招商行为进行处理。

二、用假货,张冠李戴

这种投资类影视广告的特点是,在电视画面上通过做实验、展示生产过程等形式来显示产品优越的特性。利用人们眼见为实的心态,吸引投资者眼球。但实际上,影视广告中的画面,尤其是产品功能试验的图像往往存在张冠李戴造假情况。有业内人士甚至说:拍影视广告各用的产品可以说是“假货”。

真相揭秘:

此类作伪手段的特点是,在折广告的时候,使用特制的样品或者干脆盗用别人的“先进”产品,用这样的产品展示出优越的功能,而投资者进货时的产品与广告上功能相比大打折扣。

三、造假店,装腔做戏

这种投资类影视广告的特点是以火爆的加盟店场景吸引人,也有的是通过成功者的现身说法来提高投资项目的可信度。但实际情况是,店往往是假的,人也往往是“托儿”。

真相揭秘:

此类影视广告多集中在餐饮、服装、工艺品等加盟类项目。在加盟店招商广告中通过人为“导演”店铺销售火爆的假象,甚至“抄袭”别人的店铺画面,来达到吸引投资者的目的。也有的广告制作成了电视创业节目,但主人公及其创业经历多数都存在虚构和夸张。其中比较热门的韩国服饰折扣店加盟电视广告害人不浅。

四、假借品,声东击西

这种投资类影视广告是指一些招商广告宣称公司所在地市场已经饱和,指定要求外地投资者加盟或者代理这样一来,投资者往往会感觉该公司发展应该不错,在本地站稳脚跟后才发展外地市场。但如果你看完广告后产生了这种好感,那你基本上就是被忽悠了。因为这种只招外地投资者的借口玩的是声东击西的把戏,实陆并非如此。

真相揭秘:

此类影视广告涉及的项目主要是服装、饰品、餐饮、生活用品等。在这种广告中,本地市场已经饱和往往只是借口,其实他们在本地市场根本就没做起来,大多只是有摆摆样子的样板店而已。只招收外地投资者,为的是一旦真相败露,客户长途跋涉来找他们比较麻烦,能给他们提供充足的抽身时间。

五、假义气,借机揩油

这种投资类影视广告主要是服备性质的商业行为,如投资公司号称可以帮助投资者快速融资、提供创业规划、提高金融投资收益。也有加工回收类的广告,号称保证投资安全。看起来都是很讲义气、提供优质服务的公司,能为投资者解除创业之忧。但实际上,很多公司的行为并非如此义气,反而借机揩油。

真相揭秘:

此类影视广告涉及的项目主要是投资咨询服备、加工回收、股票软件等。目前看起来比较正规,广告数量也比较多的是投资咨询服备类项目。


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