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企业专题片制作∕企业宣传片制作—影视广告创意思维的方法
【观点解析】2015/7/21 14:36:10阅读:

人们习惯按照事物的发展过程来进行思考,习惯有条有理地按纵向顺序来寻找解决问题的方法,这种思维叫垂直思考,是人类一种正常思想维运行模式,这种向上或向下垂直思考方法往往会维护固有的观念,阻碍新观念的产生。英国剑桥大学心理学家爱德华戴波诺博士提出了与此完全不同的思考方法,即:“水平思考法“。水平思考法是指摆脱对某种事物的固有思维模式,寻找某种事物可以与另一事物相互关联进行比较分析,另辟蹊径,学会把重点从已有的、明晰的看法转换到其他尚不明确的看法上去,把事物的关系转个角度,把着眼点从一个问题的某一局部转到另一局部上去。要善于捕捉和利用偶然因素创造新的构想,偶发性的想法也会产生意料不到的创意。

提到高速列车,可以想到“火箭”、“闪电”、“时间凝固”、“一阵风”、“快的让你看不见”诸如此类都可以形容,都可以展开独到的、合理性的创意表现。总之,水平思考法是把浮想出来的点子先列举出来,然后对一个个策略从上下左右、前前后后等所有角度来加以分析,就能寻找出解决之道,它是多元化思考、创新思考之源。


分类归纳法


现头脑风暴法相类似的一种方法。首先要明确“什么是问题的主体”。由“问题主体”向四面八方散发开去思考问题,参加讨论的创意人员运用丰富的橡,海阔天空异想天开,群策群力地提出有助于解决问题的见解。在这个程序中要有一个记录人员把所有参与人员的意思全部记录在 ,记录员一定要集中思想领会每个人发言的精髓,然后将所有见解编制成小片,把内容和意见相近的卡片集中起来,归纳并分成若干卡片组,找出这些小卡片“接近性”的标题,然后进行压缩、筛选,制成“一句话标题”。“一句话标题”再按以上程序。继续散发开去思考、讨论,记录员再将小卡片归纳出“一句话标题”。如此循环,卡片组的数量越来越少,余下的标题就成为讨论的主题。原来杂乱无章的各种信息和见解就在这种分类归纳完成后,变得单纯。再用图解化和文字化的方式有意识地去检查这些资料,并对其进行斟酌,做出清淅描写,新的构思就会自然而然的浮现出来。


逆向思维法


传统的、常规的思维方法叫顺向思维。逆向思维是一种反常规传统的思维方法。当想创意陷入山穷水尽的时候,不防采用逆向思维,把立场完全彻底地转换到一个极致的对立面,往往能找到出奇制用的绝招。“文章反过来做”、“思维倒过来想”这是创意人必须具备的能力。艾里斯在他的《影视广告攻心战略—品牌定位》一书中说过:“寻找空隙,你一定要有反其道而行之的能力。如果每个人都往东走,想一下,你往西走能不能找到你所要的空隙,哥伦布所使用的策略有效,对你也能发挥作用”。试着反过来想问题,也许会发现那优美绝妙的创意就在眼前。


影视广告创意的方法很多,但无论是哪一种创意方法都属于创造性思维。创造性思维是直觉思维与分析思维、发散思维与聚合思维、抽象思维与形象思维、辩证思维与灵感思维等多种思维方式的综合表现,都离不开创造性的想象。英国心理学家沃勒斯在《思考行为》一书中提出丑,艺术创造一般要经过四个阶段:即准备、酝酿、明朗、验证四阶段,是创造思维的基本过程,。美国智威汤逊影视广告公司前副总裁詹姆斯韦伯杨提出了创意过程论,他认为创意并非一刹那的灵光闪现,而是如同海上魔岛一样,是日积月累形成的。靠影视广告人长期掌握的各种知识和人生阅历积累而成,是经过人的意识和潜意识过程制造出来的,创意过程论是一个有深刻内涵的概念,它是自然常识、社会经验以及人的思维运动 时间空间上的持续和扩展,它是矛盾存在和发展的形式,从事物过程中了解其来龙去脉,把握它的发展规律。影视广告创意,作为一种复杂的思维过程,它起源于自觉的有意识的思考,即搜索、接受和重组必要的信息,提出各种可能的方案。随后又有一个阶段,即在意识和潜意识中进一步思索和酝酿各种信息重新组合的可能性,也就是将各种旧元素进行重新组合,最后受到某种因素的启发,以灵感方式忽然出现,瞬间完成整个思维过程,即产生创意。


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