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深圳影视广告公司如何写出好的企业宣传片解说词结尾
【观点解析】2011/4/19 18:17:36阅读:
电视片解说词收尾的写法,可以归纳出最为常见又行之有效的多种表述形式:
① 卒章显志 深化主题

《唠唠咱的庄户曲》:虽说这么个,那些个现代音乐呀,通俗歌曲呀,大伙都挺乐意听的,可俺们是真稀罕二人转那股子不隔心、不隔调、不隔音的乡土味儿。是真稀罕那股子走哪转哪没拣没挑不外道的乡土情儿。你瞅瞅,都二百来年了,可它照样活灵着俺们庄户人的血脉,活灵着俺们黑土地的精气神……

结尾处顺其自然地将电视片的主题显现出来。告知观众东北二人转之所以火爆二百年,历久不衰之道,就在于它的乡土味、乡土情,其中还渗透着庄户人的血脉,活灵活现地展示出黑土地的精气神。全片的主旨到此戛然而止,留给观众评品的余味和余音。

这种卒章显志的写作方法,是文学艺术创作中司空见惯的手法之一,但电视人拿来后,稍加调整和发挥,就变成如此贴切的与画面融为一体的生动活泼、惟妙惟肖的解说词结尾。


② 展示未来 鼓舞人心

电视作为大众传媒的佼佼者,它不仅要传递信息、娱乐百姓、服务民众,而且要有明确的喉舌意识、宣传意识、导向意识、审美意识。这就需要在撰写解说词时,有意无意地将导向渗透到字里行间,既不显生硬与牵强,又带几分亲切感和人情味,这才能成为优秀的电视解说词。

展示未来,鼓舞人心是电视专题片的重任,也是解说词要在结尾处明示或暗示观众的任务。如《中国民工潮》在这方面就有其独到之处:

好风凭借力,送我上青云。前进的道路不断拓宽,在党和政府的关心、支持和积极引导下,民工潮正在成为建设中国特色社会主义道路上一道壮观、美丽的风景线。

对民工潮的看法与评价,各有已见。不管什么见解都可以独立一词,但千百万民工对城市建设、城市繁荣所做的巨大贡献是铁一般的事实,创作者在专题片结尾处,深情赞叹农民工的贡献与创造。他们是“一道壮观、美丽的风景线”。


这一结尾真实、动人又感人。它确实反映出人民百姓、电视编导和政府机构对美好前景的乐观自信,和对农民工的高度评价。

③ 饱含哲理 发人深省

哲理,就是对宇宙人生的原理的深刻认识。这种认识必须通过对事物敏锐的观察、对生活深刻的感悟、对社会人生深度的洞察,才能迸发出思想火花,并熔铸、升华出一种理性的思考与认识。


解说词哲理的智慧之光,对观众认识社会、领悟人生真谛、提升思想品位有所启迪。电视解说词的结尾,能运用饱含哲理的语句,将是开启发人深省的钥匙。

《雕塑大师刘开渠》:作品,是他生命的一部分,是他精神的寄托,是他形象的再现。雕塑大师的作品,他的理想、志向、情操,都融合在其中,这就是雕塑大师的雕像。象泥土一样质朴,象石膏一样洁白,象白玉一样坚贞,象青铜一样永恒。给历史造碑的,是人,给人造碑的,是历史!

这部《雕塑大师刘开渠》的解说词结尾,充满哲理意味,读之隽永含蓄、余味无穷、启人心智、引人深思。让观众看片时观之有所得,听之有所悟,进而去思考、领悟历史与人生、人生与历史的深层互动关系。


④ 委婉含蓄 余韵悠长

清新淡雅、委婉含蓄,是诗词歌赋创作极力追求的一种技巧、一种境界,也是一种艺术追求。含蓄,即用最有限的语言去追求无限的意趣。


在解说词写作上,特别是结尾收官处应用委婉含蓄的笔法,就会营造出余韵悠长、言有尽而意无穷的传播效果。


如《庐山之“不识庐山真面目”》的结尾:


他们仍然“不识庐山真面目”。其实,庐山美就美在看不清它的真面目。人们总是特别钟情于云中看山,雾里看花,月下饮酒,酒醉吟诗,这些朦朦胧胧迷迷幻幻的意境。


庐山留给人们的,正是让人品尝不尽的朦胧美。

朦胧美、意境美,是所有艺术创作共同的追求。电视解说词写作并不刻意追求此种表现手法,但借用它的表述方法,恰到好处地撰写出庐山美景之真谛,和庐山魅力久存人间的奥秘,别有一种韵致与风情,令人耳目一新。艺术创作是一脉相承又一脉相通的,解说词结尾的写作之法同样千差万别,千人千面,这才是富有个性的创作之法。


⑤ 首尾照应 浑然一体

电视解说词的写作应尽量弥补画面的缺撼,在结尾处更要观照前后,气韵贯通,用首尾照应、水到渠成之法,让整部作品回转圆通,一气呵成,浑然一体,给观众留下深刻难忘的印象。

如前所述,陈汉元先生撰写的《话说运河》的开头是如此之精彩和美妙,到结尾处,即31回《另起一行》中解说词不但紧扣画面,紧扣主题,而且回应开头,首尾圆合,上下贯通,行云流水般地开掘出运河人、运河事的内在美:

长城这阳刚的一撇和运河阴柔的一捺,组成了一个伟大的‘人’字。为了对得起先人,为了对得起后人,为了对得起生活在运河两岸的今人,让我们都来尊重‘人’,维护‘人’,都不要愧对这个顶天立地的伟人,一切都在于人。

解说词在结尾处反复赞叹长城和运河组成的大写的“人”字,可谓一叹三咏,有着强烈的感染力和感召力。创作者的生花妙笔,将《话说运河》的人文美与人性魅力表现得感人至深。解说词和画面的有机结合,视听语言的和谐统一,留给观众久久的回味和思考。“收处作回顾之笔,兜裹全篇,恰与起笔倒入者相照应,最为整密可法。”


⑥ 画龙点睛 拓展思路

电视解说词结尾处要概括和升华主题,要挖掘出电视画面的内在含义和节目的含金量,就必须要有点睛之笔。“尾声以结束一篇之曲,须是愈著精神,末句更得一极俊语收之,方妙。”

在创作构思解说词的结尾时,要精心策划,反复推敲,精彩落笔,才能真正写出有水平、有品位、有格调的画龙点睛之笔。


如《中国人的饮食世界之二“亲亲合欢”》的佳构妙言:

在其乐融融的氛围中,沟通、理解、信任、友谊都得到催化和升华。中国人饮食世界的凝聚力和亲和作用,才是中国饮食文化的真谛和精髓。

中国人的美食讲究色香味俱全,可谓秀色可餐,但中国饮食文化的博大精深,画面是很难表达的,就得靠解说词来点化、点题。点睛之笔在这里起到了拓展观众思路,传递有效信息的作用。几句平实质朴的话语,一语道破饮食文化的真谛和精髓,真有“文似看山不喜平”的峭收之妙。


⑦ 留下悬念 引发思考


在各类电视节目中,编导千方百计要抓住观众的视线,扣住观众的收视兴趣,必须刻苦钻研观众的收视心理和收视状态,有的放矢地在结尾处做足文章、做好文章。


各种各样的收官之笔,可谓各臻其妙,独有其招,而留下悬念,结下扣子,吊起观众的收视欲望,让观众在节目进程中,一一破解其中之悬念,一一解开其中之结扣,岂不兴味盎然?这种解说词的撰稿方法不失为最佳选择之一。

如《商战》之《烽烟突起》:就在六大商场打得热热闹闹不可开交的时候,郑州一批中小商场、专业商场也竞相加入竞争行列。郑州商界由此陷入了全面的公关大战、价格大战、服务大战、环境大战。欲知公关大战如何?请您继续收看连续报道《商战》。

《商战》每集的结束语,均借用章回小说的手法,引领观众欲知后事如何,且听下回分解,以此牢牢抓住观众视线,让他们欲罢不能,放弃不舍。在追循声画之踪时,自然而然地进入深层的同步收视,启发观众的参与、思考,使观众获益良多。


⑧ 诗文作结 简洁凝炼


解说词写作必须遵循准确、简洁、凝炼的原则,注意其配合性与非独立性,才能长驻视屏。在创作中,调动一切可利用因素,去挖掘画面内涵,交代画面尚未交代或不善于交代又必须传递的信息,才能真正为电视节目的精品制作服务,这是解说词的生存发展之道。


电视解说词为观众提供画面之外的大量鲜活有用的信息,起到美化、扩充、延伸画面内涵,深化、升华、概括画面主旨的作用。而利用以少胜多,内涵深广又广为传诵的诗词歌赋的经典名句,作为解说词的结语,那是妙不可言的。


例如《毒祸》:


今天,中国政府销烟禁毒的决心和措施,正在续写着中国近代禁烟史的新篇章!借问瘟神欲何往,纸船明烛照天烧!


专题片借用诗文作结,显示出其高度浓缩、简洁、凝炼的风格。在这里重复啰嗦和喧宾夺主都是观众所摒弃的,我们力荐解说词写作,尤其结尾之处,能借用名家大师之言为我所用,起到以少胜多、以一当十的传播效果。当然这一切都应围绕画面来铺开,不然就是陷入掉书袋的泥坑。


⑨ 言简意赅 精辟透彻


解说词写作要求精炼、精到,进而达到言简意赅的水平。因为解说词写作具有很强的交流性、对话性,可以说是面对面与观众进行各个层面的信息交流、情感互动。


这就要求我们在撰稿时要有很强的传播意识,力避自以为是、盛气凌人,必须亲切随和,又尊重观众,才能使信息传播链条畅通无阻地到达目的地。


如《和平:使沙漠变绿洲》的结语:

因为两个生活在沙漠里的民族都有着一个共同的寓言,这个寓言是他们的祖先留给他们的寓言,这就是——战争能够使绿洲变成沙漠,而和平将使沙漠变成绿洲。


如《八千里路云和月"风土》:热河不长,它是我国最短的河,但遗恨很长,源远流长,直到现在。


上述两例都是言简意赅、意味深长的解说词结尾之佳作。它真正做到了“意则求多,字惟求少”的语言表述准则。这里传递出的信息内涵无比丰厚深刻,又精辟透彻。


⑩ 着眼写人 情深意长


镜头对准人,对准普通人,是当今电视创作的指南。而解说词写作也必须对准人,对准人的生活、生存、生命,因为每一个人都是一部活动的现实生活影像,也是一部活动的历史。

电视媒介在人们心中有极为重要的作用,主要一个原因,那就是:人。它写人,影响人,关注人,而且通常只有当它对人有影响时,电视屏幕才能活起来,才能立起来。在撰写解说词时,同样把焦点对准人,着眼写人,这其中编导的情感与思想的渗入,是至关重要的。


例如《长征——生命的歌“大别山之魂”》就用浓墨重彩写人,写红二十五军政委吴焕先烈士:


吴焕先走了,什么也没有留下。他没有亲人,他所有的亲人都死在那难忘的岁月。他更没有财产,因为连他自己都属于人民。但是,他留下了自己的名字,留下了一条用鲜血浸透的道路和一座永存千古的大别山!

解说词的结尾处,英烈吴焕先的崇高心境,灵魂光辉,在观众眼前熠熠发光。编导融情于叙,在人物身上融进情感和思想,把观众带进情深意浓的思想境界、艺术境界和审美境界中,感受到内心的强烈震撼与感动。

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