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深圳产品广告片/地产广告片/《中国达人秀》节目创电视广告片收视之最
【观点解析】2011/7/16 11:34:21阅读:

一条15秒的插播电视广告,要价33万元——东方卫视的《中国达人秀》,日前创下了国内卫视综艺节目插播电视广告价格之最。
从去年到今年,相亲类、达人类综艺节目一个接一个地在荧屏上出现,而它们的电视广告价格也越来越贵,却仍吸引着商家挤破头地掏钱,因为它们就是有市场。

高额广告费的背后必然有超高的收视率做保障,而这些新型节目的电视广告价值,已经有赶超传统综艺节目和电视剧的趋势。
在数据统计中发现了一个有意思的现象,在电视广告价格的一片上涨声中,目前身价最高的前10名省级卫视综艺节目,唯有老牌综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》没有上涨,反而略有下跌。
从湖南卫视对外公布的2010年、2011年广告刊例中发现,《天天向上》和《快乐大本营》的5秒、10秒和15秒电视广告,今年所公布的价位与去年相比,都有小幅下降。
东方卫视的《中国达人秀》节目,15秒电视广告价位从去年排名省级卫视综艺节目后几位,一跃成为今年的第一,达到了18万元;平均每秒的价格从4095元,一下涨到了10200元,增幅达到149.10%,创下了卫视之最。
这还没算上该节目总决赛的价格,今年的《中国达人秀》年度盛典单独举行了电视广告招标会,7月10日晚盛典之夜,15秒电视广告的价位达到了33万元。
去年开播后创下的高收视率,让今年第二季的《中国达人秀》尝到了甜头,还没开播,广告商就排起长队等着买电视广告。电视广告价格如今翻了个跟斗,《中国达人秀》已经打败了这两年最热门的江苏卫视的《非诚勿扰》。
“达人”不再是贫穷一族,而是目前综艺节目中的富豪。
  
作为湖南卫视的招牌综艺节目,《天天向上》和《快乐大本营》的电视广告价格不如去年,是否意味着这个卫视老大“混”得不行了呢?
其实不然,《快乐大本营》今年电视广告平均每秒为10220元,仍稍贵于《中国达人秀》的10200元,稳居各大综艺节目之首;《天天向上》今年电视广告平均每秒的价位在《非诚勿扰》之后,排名第六。这两个节目的电视广告价格比去年退后了一小步,但波动不大。湖南卫视的其他几档综艺节目,如《我们约会吧》、《舞动奇迹》也都是稳定性很强,价格上涨很慢,不像东方卫视旗下的几档节目,每个涨幅都超过了100%。
湖南卫视依然稳坐综艺节目第一把交椅,且似乎不慌不忙,保的是个稳字。

为了争夺第二把交椅,东方卫视、江苏卫视和浙江卫视正打得不可开交,在电视广告价格上紧咬不放。
去年大火的相亲节目使得几家卫视的电视广告价格都突飞猛进,《非诚勿扰》每秒一口气增长了90.5%,浙江卫视的《爱情连连看》每秒增长了近90%,东方卫视的《百里挑一》更是以116%的增长成为相亲节目的增长之最。
而“达人热”也当仁不让,除《中国达人秀》外,浙江卫视和东方卫视今年推出的新节目《中国梦想秀》和《我心唱响》第一季的电视广告价格,比去年同时段分别增长了60%和129.50%。
从目前的电视广告价格增长比例上看,东方卫视增幅最快,并凭借《中国达人秀》的影响力,成为广告商投放电视广告的头号选择。而江苏卫视虽在增长幅度上有一定差距,但在节目实力上依然有一拼。
相比之下,因为缺少像《中国达人秀》这样超高人气节目的支撑,浙江卫视的电视广告增长幅度则稍显逊色。 

 

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