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制作企业宣片要做到“形散而神不散”的效果
【公司动态】2011/2/13 14:46:55阅读:
作为我们影视传媒有限公司,接触到的企业客户,在要求为自己的企业拍摄企业宣传片时,他们所要求的,其实并不只是一个企业宣传片或者一张光盘那样简单。往往企业客户希望在这样一个十来分钟的企业宣传片中能体验企业的形象,企业的发展,产品的特点及针对的受众群等。
企业宣传片有两种内容,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。企业宣传片主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。可以促进受众对企业的解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
企业内部对自身没有一个统一的认识,企业做宣传片首先要明确目的为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出。渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业—代理商—经销商—零售商—消费者对企业形象和产品的共识。
用来促销、参加会展还是招商、产品发布,明确了目的还要明确用途。这对宣传片的要求都是不同的产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
因为成本比较低。从技术上来说,现在有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片。这些公司是没问题的然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。企业的一种广告方式。广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司,即使他没有多媒体制作业务,也可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。实际上,有一些营销策划公司也做影视广告,用这样的公司来做企业宣传片,才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。
企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,另外。成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他所做的宣传片是要将他现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。
企业制作宣传片,所以。不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的
不能因为成本低,企业宣传片不宜做的太长。就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在10--20分钟为宜。
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