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影视广告短片策划和创意就是一种错位技能
【观点解析】2011/9/16 17:33:27阅读:
杭州的广告公司和策划公司,表面上与上海广州的广告公司差距不大越来越小,特别在设计的表现上,本质上都是这么一回事,其实还是有那么一些差距是无法弥补的。

一直在从事策划的事情,也一直在对公司的员工灌输创新的意识,不过真要培养出一个合格的创新策划人才,没有个三五年,还真难说,现在的广告策划行业,包括那些正在毕业和还没毕业的广告专业学生,有一种现象,特别不好。

一个优秀的策划和创意人才,是经过多年的历练和打磨,再加上其先天的创意意识,才能有所成就,而不是怕有从事的策划人员都会成功的。

现在看看策划行业从事的人员,有二种,一种是半道出家,为什么会半道进入策划这个行业,因为第一是他的兴趣,第二还是因为经过几年的考量,他认为还是具备一定的创新策略,这里他们的优势,还有一种人,是从学校毕业后进入策划这个行业。

从学校毕业的广告人,学的是广告专业,但你仔细分析一下广告专业的构成,其实平面、审美、设计占据了大部分学习内容,四年的学习,大致年在设计、一年在文案、还有一年去社会实习,实习一般是实习什么呢?呵呵还是设计。只有在设计上他认为有难度时,他才会考虑要不退而求其次,改行做文案吧;要么在各类行业的营销行业做个一二年,觉得性格实在不能适应销售这一行当,呵呵,要么我改行吧,做做文案吧;要么是哪一个冷门的文科专业毕业,专业认栽的就业难以符合自己的需求,那么改行做文案吧。

因为在他们的眼里,文案只要动动笔、动动脑就行的行当,多惬意啊,这才是广告人,这才是策划人(策划人还得要动动嘴,呵呵)

会计是一个技能行当!

设计是一个技能行当!

文案是一个没有技能的行当吗?

有错吗?其实也有其合理成份在内。

一个优秀的策划和文案,与一个优秀的设计师的成长是不一样的,他们面临的成长障碍是不一样的。

一个设计师,如果你在大学毕业后就入行,那么除了个人性格以外,你只要坚持和不断的技能练习,那么,你的水平一定会是稳步提高,如果再加上你有一个良好的创新思考意识,那么你离一个优秀的设计师只是迟早的事情。

而一个策划人,如果你在大学毕业后就入行,在经过二三年的文案工作(此时当然还远未达到一个策划人的范畴),也许在他心理就会遇到一个槛,一个能力停止不前的困惑,因中在这个行业,只是文案的广告人是没有多大空间的,你只有成为策划人,你才有前途,而要成为一个策划人,特别是营销策划人,那就不是一个简单的广告专业就能驾驭的,你必须有很好的产品意识,你必须有很好的营销意识,你必须有很好的市场意识,你必须要有很好的创新意识,你必须要有很好的市场流程意识,这些,大部分是学校学不到,广告公司没有经历,只有在各行各业有所经历的人才会有的意识和经验。所以,平常,对有潜力的想从事策划工作的文案人,我一般是建议,大三大四进入广告公司实习,最多毕业工作一二年,如果有感觉了,再进入一二个对策划要求比较多竞争比较激烈的行业如果快消品、化妆品等进行营销策划实践的作,积累一定的经验后再重返策划行业,所以,真正的复合型人才就是换岗换出来的。

当然,中国的现状是,大部分的广告人是不会做这些大跨度的换岗的,所以,好的文案,调整方向,向品牌策划和创意型人才进军吧,多年的策划生涯,我们总结出很多经验,而对初级文案从业人员比较有价值而且最容易学习的,我以为,还是“错位”。

在充份研究产品和品牌的基础上,优秀的创意,往往是“错位”创意,把一个本来放在A位的甲,放到了B位上,这就造成了很强的错位意识,特别是当这个A与B本来就是风马牛不相及的时候,这种错位效果最具传播力。

当年,赵本山凭借一首“没有花儿香”的客串,成就了现在中国老大的地位,木讷的男人变成了幽默的小老太唱上小孩子的流行歌曲,这就是一种极富效果的错位创意。

姿色平平的芙蓉姐姐加上只有顶尖美女才能做的动作,成就了她的网络声名。

同样道理,在广告创意上,平面设计创意上,如果你能运用好这种技巧,一个平平的文人员,我想三五年之内在创意的路上应该就会走得比较顺了。

用好这种技巧吧,优秀的创意人就是你了!

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