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伊利品牌广告片-新希望乳业更新品牌形象
【观点解析】2011/10/18 17:06:09阅读:
关于新希望乳业

  新希望集团—国家农业产业化重点龙头企业、中国企业500强。在国内和东南亚共拥有170 家各种类型企业、中国农牧业企业的领军者。于 2002 年成立新希望乳业公司,开始大举进军乳业市场。在没有乳业品牌优势、没有渠道优势的条件下,依托集团产业链优势和稳固的资金保障,经过几年的努力奋斗已跻身乳业第一集团阵营,并致力于打造中国鲜奶第一品牌。

  品牌形象更新详情:

  品牌形象 height=220 alt="newhope diary (3) 新希望乳业更新品牌形象" src="/UploadFile/WebEditImg/2009103123718717.jpg" width=454>

  为了成功打造新希望企业品牌形象,先行决定采用“内、外兼顾”对企业内部展开调研。同时对整个中国乳品行业现状及发展趋势等大环境进行分析、总结。以严谨、客观的态度对新希望企业高级管理人员、销售负责人员、工作人员等进行内部访谈调研。并在对调研报告分析过程中,组织了多位在大型乳业从事过长期品牌营销与企业文化工作的实战专家参与,项目组还组织专家,对新希望乳业的品牌策略进行了框架性地评估,以求准确无误的找到新希望乳业的企业文化及理念深入挖掘,并提炼出品牌塑造所需的核心要素,为视觉设计表现找到合理的、科学的依据,使视觉表现符号更符合品牌文化的内涵。

  品牌形象 height=220 alt="newhope diary (4) 新希望乳业更新品牌形象" src="/UploadFile/WebEditImg/2009103123718407.jpg" width=454>

  先行创作组以前期沟通访谈为切入点,对“新希望乳业”逐步展来了全面 细致的调研工作:

  1、调研了解行业、消费者已及经竞争对乳品 品牌未来发展的要求和影响;

  2、总结明确新希望乳业的公司愿景以及核心 文化和价值观;

  3、调研了解新希望乳业公司品牌建设现状;

  4、总结确认并统一新希望乳业未来的品牌愿景;以期通过深入调研、分析, 从方向上总结和明确“新希望乳业”的品牌文化核心要素,为视觉形象设计找到合理 准确的表现依据,使其更具品牌文化内涵和视觉张力!

  经过近一个月全面、紧密、细致的沟通调研,最终在“企业愿景、 核心志向、核心价值观、品牌诉求“等方面总结出一系列比较客观 准确的文化符号!

  并初步确立:以品牌核心志向为出发点,建立新希望清晰的核心诉求:

  以代表性的元素进行挖掘、提炼,注入时代表现元素来诠释新希望乳业的品牌定位;

  以新鲜、健康、多元、高品质、和谐、安全、信任的概念, 凝练新希望乳业独特的视觉符号。

  经过与客户高层的反复沟通最终确立设计表现的关键解决方向:

  如何将品牌核心价值 “鲜” 奶转化为视觉表现力!

  如何将品牌名称 “新希望” 的独特概念融入视觉表现中!

  随着表现“鲜” “新希望” 方向的确立,视觉元素逐步清晰,具体的设计工作也随之展开:同行业成功品牌形象的深入分析、核心理念的具象化拓展 表现形式的反复论证在思考、争论、探索中按步就班的进行着???????
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