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深圳电视栏目广告片-电视栏目广告创意形式与电视广告的栏目配合度
【观点解析】2011/10/24 13:47:50阅读:
任何企业必需要做好四件事:产品质量、市场营销体系、宣传、资金。广告的普遍意义是在于宣传,但通过以上二者的有机结合,在做好宣传的同时还可以通过线下的结合匡助客户建立好市场营销体系,所以其魅力就在于此,其生命力也就在于此。
拥有制作气力的电视台的栏目必需要出产出可以销售的产品,栏目剧是其中之一,利用好自己的艺员拍摄栏目剧并在里面发现贸易价值,寻找可以合作的客户是广告销售的又一大任务,几乎所有的商品的画面都可能泛起在栏目剧中,值得留意的是掌握好一个规则:不要泛起涉及品牌的台词。广告人的聪明是可以将这种植入式发扬光大的。
1、栏目剧的植入式广告
栏目特殊形式包括:冠名、场地牌、方队、选手服装腰牌、背景、地标、桌牌、奖品提供等,其中还会衍生出栏目独一指定,栏目重点推荐,主持人服装提供,主持人发型提供,栏目鸣谢单位等一系列的广告形式。还有栏目宣传片的利用,海选现场的贸易展示,栏目主持人和相关艺员的产品代言,开业助阵等都会吸引到无限无尽的客户广告。
2、销售好栏目特殊形式
电视台最让人关注的是名主持,名主持必然在主持名栏目,名栏目又会是一个频道的灵魂所在,天天固定时间的等待让栏目有了固定的收视群体,以此推广与之相适应的客户群体,不光使栏目的广告泛起了固定的“追星族”,也使频道拥有了固定的合作伙伴。冠名单位无疑会是与频道个性相契合的合作伙伴,以此也很轻易的会带动一个或几个行业。由此可见,一定要打造一档众所周知的优秀栏目。
3、销售好栏目内的时段广告
如今大多数电视台都用电视剧来支撑播出时间,时段广告是电视剧的创收主体,从这种意义上说自办栏目则浑身是宝。
4、让栏目布满广告
也可以将一个工业或一个产品通过选拔形象代言人、以及演员的形式在线上线下的结合,地面长进行铺垫来实现。简朴的说就是搞一项比赛,拍一部剧。详细流程如下:新闻发布会—招募期间的广告—比赛花絮的报道—海选、复赛、决赛赛程的播出—宣布演员招募情况—根据产品的特点而写成的剧本—拍摄花絮报道—开播典礼—带有客户提示的播前预报—播出中的广告跟进—第二轮炒作播出……这种宣传效果应该就是一项工程,但却把广告变成了电视剧。这样的事件营销会使产品得到较好的宣传,频道进步了影响力,还会有比较好的经济效益,可谓一举三得。
最常见的文艺节目事件营销应是一些地方的节庆流动,地方政府文化搭台,经贸唱戏需要电视栏目的推波助澜。利用丰硕的节目形式展示当地良好的投资环境,资源物产上风,通过经贸洽商将电视栏目所表现出来确当地上风变成实其实在的经济效益。
5、事件营销反映好客户的基本诉求
道不同不相为谋,专业的广告营销团队和专业的节目制作团队的结合加上布满活力的有着强烈成功欲望的广告客户就能够制作出能够公道诠释广告诉求的出色节目。步入针对服装客户的服装发布会,钻石、手机等客户的新品发布会等。由电视最好的主持人、签约艺员打造的出色节目不会影响节目的正常收视,但业内人士都能够看出来这是广告客户为电视创收做出贡献的特别节目,但栏目的广告仍是穿插其中的,也绝对没有影响到其广告传播的效果。
6、节目里面插播电视广告
激发栏目工作职员对广告诉求与节目质量形成最佳结合的创作热情。单纯地做好一档节目并不难,但要加入客户产品的一些要求就需要颇花一番心思。有了好的节目创意就可以了吗?也不是,还要给客户普及电视知识,让他们明白电视播出效果。在这里广告诉乞降节目质量是并行的,同等的,不能偏重的。加重了广告诉求就把节目办成大广告,观众就会想到遥控器;加重了节目质量,广告诉求弱化到了“植入式广告”的范畴就不应该再收人家那么多钱。这就要求广告部的职员要“懂节目”,明白什么样的节目质量能留住观众,又要“懂产品”,明白产品的哪些诉求怎样与节目结合才能传播的更好。
7、寻找产品与栏目结合的要素
把广告做成栏目,目的是为了达到更好的广告传播效果。节目收视率永远高于广告收视率,差距有的差几倍,甚至几十倍,这就使广告传播的效果大打折扣。而怎样使栏目与广告有一个更好的结合就成为一个非常值得研究的课题。
8、怎样把电视广告做成栏目
栏目加入广告的运营是需要本钱的,职员本钱、明星本钱、道具本钱以及食宿、差旅、餐饮等用度都要有一个比较好的交代。实在在这个环节当中大家都成了生意人,做生意的最最少准则就是不能赔钱,假如有人赔了钱就 “有这次没下次了”。
9、利用灵活的激励机制知足客户的需求
认定一个栏目是否值得办下去不光要看收视有多高,社会影响有多大,更要看是否卖得很好,也就是说光“叫好”不行,还得 “叫座”。广告部和栏目组必需都要明白这个道理才会从实际工作中加以更好的结合。
10、加强广告部分和栏目组在创收思惟上的沟通
所谓体系体例矛盾是指大多数电视台的栏目和广告部分是并行的没有任何从属关系的机构设置,对于栏目的考核注重在收视率和节目质量上,而对于广告部分的考核则是着重在创收任务的完成上。要打破这种“各扫门前雪”的格式,在改变不了这种体系体例的情况下需要从几个方面展开工作:
当前电视广告营销的主要矛盾,是广告客户不断扩大的需乞降电视广告营销体系体例的矛盾。这种矛盾还会在相称长的一段时间存在。鼎力发展广播影视工业,深化工业体系体例改革是任务也是方向。在这个质变进程中,从细节着眼的量变是必不可少的,简朴的说就是创造出一些新的广告形式。
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