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做有生命力的影视广告-企业宣传片向企业形象片的发展过渡。
【观点解析】2011/11/11 14:06:39阅读:
从1995年至2010年的15年间,企业宣传视频基本定位在企业宣传片的概念上,着重体现企业资历、规模实力、技术创新、品牌优势、市场合作等方面,属于有一说一的直白型自我宣传,很多人看过了听过了,然后基本忘了,为什么呢,问题在于千篇一律,连篇累牍,换个名字彼此画面信息内容全部一样。

从某种程度上来说,这种宣传片只能放给未开发地区的人们看,其宣传效果可想而知。

从企业宣传片向企业形象宣传片的发展过渡,是当下众多影视广告公司在作品创意设计上的必然之路。

企业形象宣传片,究竟与传统企业宣传片有什么不同?

在深圳影视制作公司同行中,如果你揪出10个人,估计只有1个人能清晰的告诉你不同之处,估计也只有一两家公司能够拿得出像样的样片作品来。

企业形象宣传片,区别于传统企业宣传片的关键点在于:品牌营销思路的创新,反映在影视广告和宣传视频上的创新,实现真正意义上的品牌创意传播。

让我们回顾一下北京某公司创作的《康美药业》,在央视著名企业品牌展播上为广大观众所见,其品牌形象定位超凡脱俗,一举赢得观众视听意识上的认知点和欣赏点,不愧为非常成功的一部企业形象宣传片,也即企业形象片,或品牌形象片。

在像《康美药业》这类形象宣传片中,我们可以看到一个主题线索,或是爱情,或是传统文化精髓,或是一种清雅格调,总之,它们能够清晰区分于其他品牌企业,拥有自己独特的形象表达和思想表现,而且能够为企业品牌的长远发展,牵连出一条取之不尽、用之不竭的源远长流。

这条长流,就是企业形象的生命之水。

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