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企业宣传片制作是为了提升企业形象和介绍产品吗?
【观点解析】2012/3/16 10:09:36阅读:

企业宣传片做为一种营销的辅助手段,不能单一存在。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说, 用好了,同样可以对营销产生积极的影响。企业宣传片较之传统文本式宣传片有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强,企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等

企业宣传片制作主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。 如何制作企业宣传片?

企业制作宣传片首先要明确目的

为什么要制作宣传片?企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。

明确了目的还要明确用途
 
企业制作宣传片明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品会议信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一定的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了制作宣传片而制作宣传片

另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对 他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。

所以,在每个宣传片制作里从理念到行为到视觉都要始终贯穿同一根筋,企业宣传片制作不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户象看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。 但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在 5~10分钟内为宜。

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