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网络视频拍摄制作——网络广告业的未来发展趋势追本溯源,网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired
【观点解析】2012/4/19 19:40:16阅读:
        追本溯源,网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired
(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗
帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
        将一种传播媒体推广到5000万人,收音机用了38年,电视用了15年,而互联网仅用了5年。互联网诞生前后,一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初万维网(WWW)出现后,
大量的信息源以超文本格式(HTML格式)进行全球链接,终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻
委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念。1998年6月份的法国世界杯、克林顿绯闻案等,互联网
以其特有的交互性,第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体,确立了第四媒体的地位。
        1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告,影视广告之后的第三类评奖形式,成为三大赛项之
一。在中国,1998年6月国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事,标志着网络媒体广告在内地登
陆成功。一句话,网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。
        可以看出,网络广告无论是在国外还是国内,都是一个蓬勃发展的产业,以网络为依托的网络广告大发展是挡
不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、广播、电视以后的第四媒体,以其快速、高效的优势将信息传递带到
了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品,使消
费者认同并且购买。广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中,正起着更加重要的作用。互
联网的成熟与发展,为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。它超越地域、疆界、时空的限制,使
商品的品牌传播全球化。
        网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。
        网友的交互性:比如在网上参与活动,发奖,征集发言等等,电视报纸是无法直接同步的;持久性:比较传统
媒体,网络对于人文的表达更直接,所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现。网友对网络有惯性,一旦认定
了一帮人群,他就会长期黏在网上,而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走,这对于网上的广
告同样产生一定的黏度;形式的多元化:网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告,在技术上还可以用
动画、flash、用游戏方式,在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等,可以集各种传统媒体的精华,而
传统媒体却无法互相沟通;信息的密集:这是网络最早被大众认可的作用和意义,从美国雅虎到中国新浪,均
以提供及时全面的信息获得最大的网友群。
        网络营销更加趋于主流媒介。电子商务一路向前开拓,将更多、更广泛的商品吸纳进来,也将给对网络广告投
入较多的大厂商提供更多的选择机会。
        2003年,是中国互联网高歌猛进的一年,也是互联网春天全面来临的一年。2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元,比2002年的4.9亿元增长了120%。iResearch同时预测2005年、2006年中国网络广告市场规模将达到27亿元和40亿元,中国网络广告市场将愈来愈壮大,前景一片光明。根据iResearch艾瑞市场咨询对全国50多家大、中型网络媒体的监测统计表明,2000年投放网络广告的广告主共有669家,2001年广告主为734家,增长率仅为10%,而2002年较上一年度广告主数量有所减少,2003年随网络经济的复苏,2003年网络广告主增长率达到152%,有1790家。经历了网络经济的泡沫,又经历了网络经济泡沫的破裂,又再次经历了网络经济的发展,广告主们这次再选择以网络为载体的广告是有着深刻意义的。不管是电子商务或是网络广告,它们的载体都是互联网,是与网络的发展息息相关的。所以,随着网络经济的发展,网络广告必定会随其大幅度发展。
互联网具有无穷的魅力和蕴藏着巨大的能量。一些网络公司也在纷纷研制广告效果测试、追踪的仪器,为正确
选择广告方式、广告投入提供许多富有成效的帮助。如1998年下半年,美国一家市场研究公司进行了一次网络
媒体调查。通过对2000名成年人进行随机电话采访。调查表明:互联网确实具有巨大吸引力,有44.7%的被调查
者使用过互联网,而且越来越多的人进行网上购物。
21世纪是一个信息高速发展的时代,互联网承载了这个时代,同时也创造了无限商机。试想想,网络广告的未
来可能是这样的:INTERNET成为主要媒体,第一媒体;网络带宽一扩再扩,通过网络收看现场直播是再平常
不过的事;几乎所有的公司都已经上网;个人上网的费用少得可以忽略不计。这种情况下,网络电视,电影广
告片大行其道,电子邮件,黄页,搜索引擎,促销网页等各种广告形式随处可见——如果你不喜欢,它们也不
会来骚扰你。
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