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深圳影视广告公司—深圳企业宣传片如何发挥品牌影响力,而不仅仅是面子工程?
【观点解析】2012/4/25 10:58:25阅读:

一个企业的品牌影响力,是从人与人面对面沟通开始的,至今为止,没有其他任何沟通工具可以超越人际沟通的效果。但随着人际沟通费用攀升迅猛、企业客户的数量急剧增多、客户地理位置的分布扩散,人际沟通不堪重负。所以,之后出现了报纸、广播、电视、户外和因特网等大众媒体,它们都是在不同程度地弥补和代替人际沟通。

而大众媒体的沟通,也从平面的读图时代,跨越到如今的视频欣赏阶段。观众变得越来越“懒”,也变得贪心了,它们希望愉悦地、高效率地获取有用信息。而以企业宣传片为代表的视频短片,就可以在5-8分钟视觉清醒和精力集中的片刻,传递大量、深度的企业品牌信息给目标受众,其效率远远胜过画册等平面媒体。天堑通途管理咨询,10多年创意制作109条企业宣传片,深刻地领会视频的传播威力,和企业宣传片的品牌感染力。

企业宣传片虽然不能说一次性打动受众,却至少可以做到第一印象的深刻理解和持久记忆,而且,天堑通途管理咨询发现:在之后其他人际或大众媒体的再次提醒下,受众的回想度和认可度明显高出其他传播媒体,达到纲举目张的传播统摄效应。

从传统的品牌知名、理解度、认知度、美誉度和满意度的“五度”理论开看,企业宣传片在各个阶段的表现也都胜过其他媒介手段。天堑通途管理咨询特别要提醒的是,企业宣传片最能把这五个度综合起来,1-3次的传播机会,一般都可以打通受众的心理防御“工事”,并成功进驻到受众的选择圈。

所以,一个企业在考虑制作企业宣传片的时候,就要清楚地认知到它的品牌影响力,不能当成是人有我也要有的简单跟进,更不能变成应付展会和领导视察的视觉垃圾。从传播规划角度出发,把企业宣传片纳入到最为重要的品牌塑造工具,在选择合作伙伴的时候,则可以从战略认知、行业理解、创意水准、制作质量等四个角度,综合考量、理性选择。

天堑通途管理咨询,高清企业宣传片的首席制造商,建议你开始用更高的传播目标去评价一条企业宣传片,去除了其面子和形象的表象作用之后,你就可以发现其内含的巨大传播能力。你也会体会到,视频的传播能量,是一般平面媒体所无法比拟的。


 

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