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深圳汽车广告片制作——汽车创意广告创作
【观点解析】2012/4/27 16:22:45阅读:
汽车广告虽然有其自身特色,与其他产品广告相比。但也总离不开“说什么”和“怎么说”这两个基本命题。广告清晰地反映车子和目标消费者的特性,让消费者留下鲜明印象,说什么”问题。怎么说”则是广告中利益点和记忆点的综合体现,前者目前以理性诉求为多,比较重视表示产品技术上的过人之处;而后者则是广告艺术表示力的体现,也是广告作为一种商业艺术手法的价值所在
媒体热评如潮。刹时间,万众瞩目的斯柯达终于上市。这个连能卖的实车都还没有的进口车之王”就已经把车市搞得沸沸扬扬,这不得不让我感叹口碑的重要性和媒体煽风点火的能力。不过迄今为止,也还没能亲眼一睹斯柯达的风采,但它广告倒是看得不少,因为公司的楼宇液晶电视天天都在放。从一个专业广告从业员的角度来看,斯柯达的广告片并不像其产品本身那么出色,甚至有可能拖累其整体形象。
不像杂志、报纸的新闻报道一样,
一)汽车的电视广告片。可以详细地阐述产品的性能特点,更多地肩负着直接体现产品定位和价值的责任。因此,判断一条汽车广告片的好坏,不能单纯地看它创意是否新颖,画面是否优美,而是取决于这个广告能否清晰地让消费者明白产品的定位,或者留下这方面的大致印象。比如领驭、雅阁,以及其他很多的汽车广告,自身没有太多创意,画面基本上是行驶着的汽车,整体镜头和局部相融合,加上偶尔几个模特的脸部特写。这样的广告,卖的不是让人拍案叫绝的创意,也不是美仑美奂的画面,显得普普通通的但是却能让人在看完之后,大致明白这是一辆什么样的车,适合什么人购买等等,简单直接。
同样是没有太多创意,反观斯柯达的广告片。甚至把它怎样的一辆车也说得不清不楚。整条片子,蓝黑色的主色调,画面就是从斯柯达的局部特写到整体亮相,然后就是路跑,最后就是显得唐突的为您成就卓越”广告语。看毕,没有留下任何印象:没有人物,就没有典型的目标消费者形象;没有内饰画面,就搞不清它能否和奥迪、天籁攀上点竞争关系;广告既体现不出车子优异的行驶性能,又不看出其出众的整车装备。整体的感觉,不知所云,什么都记不住,而且广告片整体显得阴沉的调性,也让人看得不大舒服。
一定离不开谈创意。但在国内的汽车广告里,
二)谈到广告。创意不被受重视,反而一些汽车本身的技术亮点是广告述求的重点。因为厂家认为,汽车购买是一个相当理性的行为,产品上没有亮点是无法让人舍得掏腰包;而这些产品亮点,肯定又是产品与其他同级产品相比优势的地方,广告中着重强调有助于形成差异化竞争。这场厂家和广告公司的博弈中,谁是胜方当然不言而喻,于是广告公司的那些充溢创意的广告构思,经过厂家“加工”后,越来越变得平淡无奇,剩下的只是充溢理性的整车展示和亮点特写。
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