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深圳影视广告公司---制订影视广告目标的重要性
【观点解析】2012/5/29 14:32:22阅读:

制定影视广告计划首先要确定影视广告目标。影视广告目标应当根据以往有关目标市场、定位以及营销组合的决策来确定,它们规定了在整个营销策略中影视广告工作的地位和作用。

影视广告目标:是指在一个特定的时期针对特定的目标对象设定一项特殊的任务。影视广告宣传的目标可以根据主要的目的来划分,目的是为了宣传、劝诱或提醒。具体地说,就是在一定时间内影视广告主通过影视广告媒介将影视广告信息传递给受众时,其所要达到的目的。

宣传影视广告:主要用来介绍新产品和服务,目标是为了建立基本需求。

劝诱影视广告:目标是建立选择需求,劝说顾客,选择其产品。

提醒影视广告:目标是让顾客记住该产品或服务,这是对成熟的产品而言,且十分重要。成功的影视广告目标应具备下列基本特征:

精确性:影视广告目标要精确地反映出影视广告引起的受众反应的变化程度。变化程度的多少要根据营销目标,消费者对品牌的了解程度、态度等因素而定。

单一性:一个影视广告要达到的目标应该只有一个。如果目标太多,影视广告所要承载的信息太复杂,消费者记不住,影视广告效果也不好。如消息太多,可以采用创作多个影视广告或通过系列组合来宣传,逐步实现影视广告各个目标。

可测性:影视广告目标是评估影视广告效果的标准。如果影视广告目标不能测量,影视广告主则无法知道和评价影视广告是否达到目标。

时间性:规定影视广告目标要在多长时间内完成。目标实现的期限随影视广告目标的大小、难度来订制长短。如果想改变消费者对影视广告品牌原有的形象知觉,产品重新定位就需要较长的时间。

可行性:影视广告目标必须实实在在,切实可行,要掌握好尺度。如果定得太高,不能完成或难以完成,会让影视广告主认为影视广告失效或无效。

 

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