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深圳影视广告公司- - -品牌影视广告的几种模式
【观点解析】2012/6/25 16:16:35阅读:

 不管企业采用何种广告语的渠道导入模式,都不长短此即彼,一成不变的,它的导入和运用不能是权宜之计,而是应把企业的每一次电视广告传播都作为对品

牌资产的无形投资。
    体育品牌——李宁,以李宁的体育糊口生计到其创业糊口生计的的整个转变过程容缩为一句“李宁——一切皆有可能”作为“李宁牌”的系列推广广告语,其

名人嫁接模式的导入也是效果很显著的。
    刘翔因2004年雅典奥运会而一举成为“亚洲飞人”享誉海内外,从那时起,请其代言的企业可以说是趋之若骛,而唯有湖南白沙卷烟厂先拔头筹。而使白沙“

鹤舞白沙,我心遨游”的宣传理念在刘翔的代言下,申明远扬。固然后来,有人对刘翔以一个健康的形象代言烟草持有疑义,但作为一个企业形象的传播无疑是成

功的。
“名人嫁接模式”是很多时尚类产品的主要广告嫁接模式,但目前有越来越向其他行业的扩展的趋势,一般只要企业理念与名人的联系关系性比较强,这种模式仍

是比较受企业认可的。这样做一是为了利用名人已有的社会着名度,二是名人正面的、良好的社会形象能给企业产品带来“光环效应”。所以企业在产品的形象代

言人的投入上企业还会是用有所值的。
    一、名人嫁接模式
    还有就是,“同一润滑油”作为一家民营石油化工企业,在中石油、中石化、中海油三大巨头的夹击下,要想崭露头角好像不可能。但是就是由于“同一润滑

油”牢牢捕获了2003年3月20日中心电视台直播“伊拉克战役”的有利时机。以一句“多一些润滑,少一些摩擦”使“同一润滑油”一夜之间家喻户晓。枢纽是“

伊拉克战役”与“9?11恐怖袭击”号称是影响21世纪世界政治格式的两件重大事件。再加上当时正处于非典时期,中心电视台又首次动弹直播,使得亿万观众都守

候在电视机旁,所有这些都使得“伊拉克战役”具有非常高的关注度。同时由于广告语的构思独到巧妙,其广告传播的成功天然就水到渠成。为此,“同一润滑油

”至此开辟了非大众类化工产品在中心电视台广告宣传的先河,极大的触动了中石油、中石化、中海油三大巨头的利益结构。
“农民山泉”作为饮用水的后起之秀,凭借“农民山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象。接着又以悉尼奥运会赞助中国奥运代表团的机会,叫响了

“每喝一杯农民山泉,就为中国奥运捐出一分钱”的广告语,使消费者联想到农民山泉为中国奥运事业做出的贡献。一下子拉进了农民山泉与大众的奥运情结。
    利用事件进行捆绑广告,应该是近几年来,企业比较热衷的一种的广告宣传模式。这是由于凸起事件的本身在一定时间内就是媒体和公家关注的焦点。所以企

业假如对事件的时机选择得当,广告语构思奇妙是可以收到意想不到的效果的。在这方面农民山泉、同一润滑油是做的比较成功的。
    二、事件捆绑模式
    销售促进几乎是一切产品广告宣传的主要目的,也使企业在影视广告语构思上最费尽心思了。但是否我们的广告宣传就能如愿以偿呢?想必良多的电视广告传

播是差强人意的。实在对于以销售促进为目的的广告传播,必需要说道做到,并且是能帮消费者一起实现才行。否则就有欺骗消费者的嫌疑。早在几年前,对大多

数人来说,电脑还属于高消费品了。然而“神舟电脑”看准了潜伏的PC家用市场,凭借一句“4888,把神舟电脑扛回家”让很多电脑厂家措手不及,以致于丢城失

地。日化产品是目前电视广告市场竞争比较激烈的一块,但想必常看电视的家庭主妇是不会健忘郭东临走街道串巷时,念念有词的那句广告语“洗衣服用汰渍,汰

渍只用二块五”。这些广告可以都称得上促销广告的典范了。
    三、销售促进模式
    “情感占位广告模式”固然没有清楚的产品种别划分,但是由于其关乎消费者的心理感慨感染,所以往往也是众商家想竭力获取的。这是因为在没有同类产品

占据消费者心智之前,能与消费者的心灵产生一次“初恋”是很轻易令消费者难忘的。俗话说的好:良好的印象是恋爱成功的一半。所以假如企业的广告诉求第一

次就能感动消费者的“芳心”就意味着电视广告传播成功了一半。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝顺父母的传统,“脑白金”一句“今年过节不收礼,收礼只收

脑白金”就搅动了亿万中国人的心。“非常可乐”自推出以来就一直想与“可口可乐”分碳酸饮料的一杯羹,但是苦于可口可乐的实力和影响力始终难有突破。

1999年5月9日,北约轰炸我南斯拉夫大使馆,非常可乐捉住了一次发泄“国恨家仇”的机会,打出了“非常可乐,喝中国人自己的可乐”的产品广告语,可谓是既

得市场,又得民意。
    四、情感占位模式
    “功能诉求”广告模式对于保健品、医药产品、家电产品等产品种别来说,广告语的功能性诉求往往是主要考虑的因素。由于这类产品,从消费者看来,便利

和功效是最重要的,也就是说,企业的产品广告说得再好,实际效果不是这样的话,是很轻易失信于消费者的。这就要求企业在广告宣传过程中,一是要能敏锐地

发现产品卖点,二就是广告宣传要能适应消费者对此类产品的期望需求。大家都讨厌看电视时,画面一闪一闪的,这样一是伤害视力,二是影响观看效果。创维电

视一句“不闪的才是最好的”广告语,就为它开辟了一条盈利之路。以至于后来众多电视厂家跟风宣传。
    五、功能诉求模式
    所以,在如今这样一个多元化的信息社会。有时可以说成也广告,败也广告。因此对于企业的产品广告仍是形象广告是不得不察的。以下是归纳总结出来的目

前催生品牌广告语的五大模式。

    电视广告不是万能的,但没有电视广告是万万不能的。由于一个鲜为人知的产品品牌是很难成为消费者购买对象的。但企业该如何突破产品在这方面的传播瓶

颈?为此,我们的企业可谓是煞费苦心,寻求过各种途径。可是回过头来,影视广告制作是做了,但产品竞争仍是乏力;销售额固然见长,但利润却是止步不前,

每况愈下。原因就是企业产品的广告宣传进入了恶性轮回,电视广告投入是你追我赶,中心电视台广告招标额是一年比一年高,年年赚了个钵盆满盈。而我们的企

业却是几家欢乐几家愁。究其原因究是我们良多的电视广告传播只讲战术,不讲战略和策略。在电视广告宣传上,总想“面面俱到,技压群芳”,结果是陪了夫人

有折兵,秦池、爱多、孔府宴、欧典地板……都是如斯。

 

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