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T|T|T
如何创作出最具创意的电视广告片
【观点解析】2012/8/18 15:09:43阅读:
所谓的创意,不是一些别出心裁的创举,也不是什么惊天地、泣鬼神的言辞,更不是几幅吸引眼球的图像就可以做得到的。创意不仅需要反复的正确的逻辑思维过程,更需要外界环境来触发创作者的灵感深圳摄影摄像,然后找到一种能与消费者沟通的最方便有效、最默契、最容易打动消费者的方式,就叫做创意。
尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入电视广告片事业,给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意,搞中文的玩文案创意,搞新闻的玩媒体创意,玩来玩去还是孤芳自赏,自我陶醉。虽有好的广告片,但却没有杀伤力,让众多厂家叫苦不迭。问题到底出在哪里?
但是,没有创意同样可以具有杀伤力,只要你懂得运用这5个绝招。 
一、搞清楚谁最需要你的东西,然后用最合适的口吻告诉他
策划广告片的拍摄内容之前,一定要搞清楚谁最需要你的东西,即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下,争夺市场份额的必要手段,即市场细分。
二、让他动心,软硬兼施  
记住,不要把消费者当成上帝,一味地去讨好他。因为人的心理就是那样,白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。
三、在有限的时间内,把最重要的信息告诉他    
众所周知,对于广告来说,是真正的一刻千金。这一点不仅是表现在媒体上,播放一秒钟就是成千上万;更最主要的原因是,即使1秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。
四、强烈的视觉及音响震撼力  
一部广告片,其实就是一部优秀电影电视广告片的最精华部分,因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息,更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。一部60年代的电影,故事情节再好,也是没人看的。为什么?视觉与音响效果差呗。那也是许多人为什么喜欢上高档影院看电影的主要原因。因此,要想有杀伤力,先具备震撼力吧! 
五、拿出你的招牌来    
所谓的招牌,即我们常说的USP(独特的销售卖点)。每个产品总有自己独特的地方,有长于竞争对手的方面,没有卖点可以找,要么自己编造。如果既找不到,又编不了,那就别做了。
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