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分享:各省市地区不断涌现出一批具特色、发展迅速的影视广告公司
【观点解析】2012/9/5 9:30:58阅读:

竞争日趋激烈、区域差距逐渐缩小,各省、市不断涌现出一批具特色、发展迅速的影视广告公司。电视媒体广告行业发展在绝大多数地区与地区经济发展水平成正比。少数媒体如湖南卫视在节目上理念创新,引领时尚潮流,目定位精准,主要突出其娱乐主题,安徽卫视围绕客户的需求来进行营销模式创新等由于其特色节目及经营方式的创新,能在相对欠发达地区取得较好的效益,近年来这类媒体不断涌现出来,这也预示了这些地区有着较大的市场成长空间。我国大部分地区电视媒体广告业仍然保持平稳发展,呈现良好增长态势。

  
  我国电视广告媒体行业具有区域性、高成长性的特点。
  中西部地区的省、地市级电视媒体广告收入快速上升
  中西部的广西、云南、贵州、山西等地处在经济相对不发达,也无政治优势的内地,然而这些地区的电视媒体近年来异军突起,未来发展潜力巨大。
  广西、云南、山西等地由于在各省的收视情况并不处于绝对强势地位,这些省份的经济发达区域和主要消费地区均处于省会城市,导致省级电视台与省会市级电视台相互恶意竞争的局面长期存在,比如广西电视台和南宁电视台、云南电视台和昆明电视台、黑龙江电视台和哈尔滨电视台等均有此种情况出现,尤其是在争抢国际4A品牌客户的过程中,互相之间的价格战时常出现。

  我国省地市级电视媒体广告市场发展特点

  广告主日益重视省、地市级电视媒体广告市场,广告投放不断加大
  2006年至2008年,我国省、地市级电视媒体广告投放量从811.25亿元增长到1033.67亿元,增长率平均维持在10%以上,仍然略高于电视媒体广告行业的收入增长率。
  央视作为我国老牌传统媒体,于2009年前三季度数据显示市场占有率已经降至28.8%,而这一比例在2008年高达35.20%,从而说明央视的市场占有率正在被来自省、地市级电视媒体的发展所挤压。造成这一现象的主要是过去几年并未被引起重视的省级非上星频道及市(县)级电视媒体的强势增长。

  出现了一批专注于省地市级电视媒体广告业务的广告公司。

  目前我国范围内省、地市级电视媒体广告服务公司有上万家。我国电视广告收入排在前十位的省份为:广东,江苏,浙江,上海,山东,北京,湖南,安徽,辽宁,河南。其中,排名靠前的省及直辖市均有形成一定规模的广告代理公司。

  
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