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凯旋门分享:企业与广告犹如鱼和和水的关系
【观点解析】2012/9/12 16:24:03阅读:

有了企业的生存,才会有广告的生存,就像水和鱼的关系,难道广告只有在企业好的时候才能起到作用吗?答案是未必,广告应该有新的方向,这种方向不是说在企业赚钱的时候赚企业的钱,而是在企业不赚钱的时候帮企业赚钱,这样,企业有了好的发展,广告业自然而然会得到应有的价值。
  
    在国外,影视广告的发展几乎是伴随着电视业同时开展的。而在中国这样一个特殊的环境下,影视广告的出现却整整在电视业出现20年后才出现。回顾来路,可以让我们更清晰地看清未来:
  
    第一阶段是广告稀缺阶段
  
    影视广告相对粗糙的阶段,只要你投广告,就一定会对销售有促进。当时视听语言运用比较单一,制作方法简单,制作水平也很有限。但是观众在面对这个新鲜事物的时候依旧产生了浓厚的兴趣,信息告知+产品图像的原始粗糙模式依旧对销售起到了不小的促进作用。
  
    第二阶段是多广告阶段
  
    这个阶段广告已经不再神秘,人们发现只有多投广告,狠投广告,才能在日益对广告免疫的观众那里吸引到足够的目光,才能对销售起到促进作用。
  
    第三阶段是好广告阶段
  
    一方面影视广告在技术层面已经将拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化。另一方面消费者对于高频次广告轰炸产生免疫甚至产生抵制,许多广告无法像过去那样叱咤风云,广告进入了只有具备好创意好制作才能促进销售的创意广告阶段。

 

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