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T|T|T
分享:影视广告的优势
【观点解析】2012/10/13 14:09:41阅读:

       与其他媒介相比,电视网和互联网最突出的优势在于它能用影像和声音传播信息,随着社会的不断进步和高新科技的迅猛发展,普通家庭已拥有了高清晰度图像的电视和立体声、环绕声音响,拥有了先进的网络视频系统,影视广告的效果大大提高,各种新的数字制作技术在影视广告领域中广泛应用,表现力很强,为影视广告提供了永无止境的创意空间。电视与网络在全球范围的覆盖率众所周知,在中国,电视的覆盖率已达到80%,将近十亿人口能看到电视节目。网络更是深入到全国各个角落,具有广大的覆盖范围。重复就是力量,没有任何一种媒介能像电视或网络那样让广告主频繁地播放影视广告,不断重复自己的信息。
       

        从电视媒介来说,如果广告主针对的大众市场很广阔,那么,电视达到数千万甚至上亿目标受众的成本对广告主来讲就比较合算,广告主的单位解除成本也降到了较低水平,任何广告媒体都无法与之相比。如果针对小范围目标受众,可以通过专门编排制作的电视栏目和传送剧情节目时的贴片广告来开发吸引目标受众,达到劝服目的。

        当然,影视广告也有它的缺陷,广告长度的短暂,图像声音的易逝性,不易留存供接收者反复琢磨都是影视广告的弱点。所以,影视广告需要广告主耗费大量的资金和在电视和网络上频繁播出,以至于绝对成本过高。电视媒介广告时段的选择会导致专注程度的差异,网络环境杂乱拥挤会影响收视效果等状况,都是影视广告面临的问题。因此,要求广告人要有锋芒锐利的创意和精益求精的制作,影视广告才能脱颖而出,扬长避短,真正地发挥出其强大的爆发力。

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