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深圳电视广告片策划拍摄:优秀广告片制作应具备的条件
【观点解析】2013/3/4 10:59:50阅读:
 广告片拍摄-消费者心理的深度研究

  广告片的最终目的便是得到消费者的认可,从而达到营销目的。所以,在广告片拍摄中,无论定位、战略、乃至广告创意都要围绕消费者进行。广告片制作的是那种能引起消费者共鸣和购买欲望的广告,并非是孤芳自赏,业内好评如潮但消费者看来却是模棱两可的广告片。所以,研究消费者的心理爱好则是成为电视广告拍摄的一个重要环节:

  一、关于消费者的需求、动机、注意、记忆、兴趣、欲望等系列与消费行为有关的心理活动只是。了解这些,会使于影视广告公司制作创意更有针对性,使广告片创意有的放矢,对于打开消费者心灵的门户是十分有益的。

  二、消费者因性别、年龄、地域、收入、职业等各方面不同引发的消费心理的差异。影视广告片中,针对以上不同情况了解消费者对产品需求情况不同的差异,在影视广告片制作中是不可缺的。

  三、高卷入与低卷入。在购买某种商品时,如果消费者感觉到较小的风险,这就是心理上的低卷入,反之就是高卷入。影视广告片中考察消费者卷入程度的高低,直接关系到广告创意策略制定,低卷入的产品更宜运用情感诉求。

  四、广告接受心理的研究。影视广告创意必须通过消费者的接受过程,才能转化为心理趋向乃至购买行为,因此影视广告创意工作者只有掌握了消费者接受广告的一般规律,才能更有效的制定广告策略。

  什么样的广告片制作才更具购买力

 广告片制作的最终目的便是进行产品的营销,也可以说广告片是营销的一个环节所在,所以如何产生购买力,是广告片的最终使命所在,制定企业广告片主题让广告片更具营销力:

  一、广告片制作中提出使消费者增加购买商品次数的主题。如一天一个,健康快乐(德国苹果广告)

  二、企业广告片主题应该刺激消费者对商品的使用量,从而扩大商品的销售量。如从鲜乳消费量看世界冠军,中国人更应该多喝鲜乳(台湾牛奶广告)

  三、影视广告公司中让消费者试用广告的产品,从而取代竞争的品牌。如百闻不如一试,喝过方知福乐好(美国福乐即溶奶粉)

  四、广告片主题有道消费者购买刚推入市场的新产品。如开创菲亚特新纪元!脱胎换骨,来势汹汹的超级雷马 1000”(菲亚特轿车)

  五、产品广告片中强调商品与众不同的特性,刺激消费者产生购买冲动。如和你一样与众不同····舒味思,马上试试看”(美国舒味思饮料)

  六、电视广告拍摄中以时尚流行的趋势诱导人们追逐仿效。如青春形象,时代趋向

  影视广告拍摄制作过程中常用的创意设计手法

  深圳影视制作方面有很多的创意手法,下面针对好多客户的询问,我们总结了大家能够容易理解的几种方法,希望您提出问题或者给与批评。

  1.直接表现的方法

  这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品如实地展示在广告版面上,充分运用 摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

  这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

  2.特点突出的方法

  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

  在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。

  3.对比鲜明的方法

  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和 特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

  作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。

  希望以上几种方法能够让广大用户所了解广告片拍摄过程中的手法,同时也希望能给同行有所启发。

  浅谈广告片拍摄不能不知道的知识

  广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人,从而赚更多钱的艺术。广告始终来自于人性,只有能够让人心感动并有效将产品信息传递出去的广告,才是一支真正的好广告。

  电视广告是大众最直接,最快,最方便的获取信息的方法,简单易懂,人们在收看之余还会参考电视广告的可信性,从而使电视广告成为大众的首选之一。

  电视广告在分类上大致有以下九种不同的分类,分别是商业广告、商品广告、劳务广告、促销广告、企业广告、宣传服务性广告、公益广告、文化广告、社会广告各种分类的广告。

  电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一,电视广告能使观众自由的发挥对某 种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

  电视广告有哪些运用方式:

  (1) 叙事:是以说明介绍的手段来表现广告的内容。

  (2) 图解:通过画面、表格、图案等形式,表现广告信息及内容的方法。

  (3) 定语:通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价,表现广告内容信息的方法。

  (4) 证物:是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

  (5) 警告:通过威吓或警告的方式,阐明广告诉求内容的方式。

  (6) 比较:通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

  (7) 衬托:通过对某种事物的描述,烘托突出广告内容的手段。

  (8) 比喻:通过喻体说明本体,表现广告内容的手法。

  (9) 象征:通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解。

  企业宣传片拍摄要规划广告宣传,必须了解自己的产品。知道它的有事是什么,缺点是什么,在广告片拍摄之前要尽可能的多收集这方面的信息,以做到万事俱备。

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