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深圳影视广告制作:栏目包装中动画的发展和意义
【观点解析】2013/5/8 10:58:22阅读:
电视节目最重要的是创新,而动画作为一种想象力十分丰富的学科,并且无任何限制的就可以实现大脑中所有可以想到内容,完全加以实现,这就可以充分地展现创新性。例如现在我们看到的电影动画大片,从最早的《玩具总动员》到如今的《变形金刚3》都以绚烂逼真的动画制作向我们展现着电脑动画不可阻挡的未来趋势。 动画是艺术家运用技术手段,使静止的造型活动起来,并赋予生命的电影艺术。在当下电视包装也运用频繁。动画可以运用夸张、神似、变形的手法,借助于幻想、想象和象征,反映人们生活、理想和愿望,是一种高度假定性的电影艺术。在科普类目中,动画的包装运用比率很高,不但起到传播快乐还起到解释说明的作用。例如,在《科教大视野》栏目中,谈到科普,虚拟现实这类内容时,只简单靠对白是没有办法让观众理解一些高科技产物具体是什么样子的。但通过动画和效果示意图就可以在视觉上充分的表现对白中所讲到的,大到天文地理,小到微观世界究竟是什么样子,例如用三维动画实现的浩瀚宇宙,银河系的行星分布,以及蚕蛹是怎样蜕变成美丽的蝴蝶,建筑是怎样从一砖一瓦矗立成高楼大厦的,真正的达到视听的统一。 同样,在栏目包装的制作艺术技巧和创意上动画艺术也起到了至关重要的作用。例如,浙江电视台频道宣传片《水墨篇》的全部画面,均采用了中国传统绘画中泼墨、写实的构图手法,小桥流水,鸟语花香,嬉戏水中的红鲤鱼,江南细雨红伞下的情侣 。整个片子,经三维动画和后期技术处理后,在色彩上只保留了中国传统绘画中的丹青,即黑墨色和水红色,再配以江南竹笛的音乐旋律,那种清新、淡雅、味醇的感觉立刻流溢于镜头之间、画面之中,都不失为一幅幅标准而规范的、又富于动感和韵律的中国山水画。 如我在制作 天津电视台台庆50年大型高清纪录片《电视与我》的片头包装工作中,既要体现出50年华诞之台的历史厚重,又要有年轻媒体的积极向上的未来姿态,我用大量观众的面孔和不同年代的电视机为基本元素,在多条彩虹般光束为载体之上从千家万户飞入3d制作天津电视台新数字大厦,整体音乐从厚重怀旧转换到现代激情,贴切地表现了导演需要的主题,也一下子就把观众的视线锁定,这部作品大获成功,深得观众和专家领导的好评。 可以说,如今的高端包装离不开动画艺术的设计,动画包装是通过现有的电视节目中的有趣环节,充分发挥想象力和创造力,创造出活灵活现的动画角色、场景等。 在节目中进行有趣合理的穿插,使之更能让观众理解节目本身想表达的意思并传达快乐。 在当前数字时代的背景下,作为一种技术元素的加入,也起到了对整个节目品质的提升。这不仅顺应了科学发展与时代潮流的趋势,与时代同行。利用更为丰富的动画元素在电视节目中,丰富其内容,得以更为活力的展现,最终达到更为理想的效果。 动画电视栏目包装是提升电视栏目品牌化形象体系的有效途径之一。尤 其是在少儿频道的节目包装中显得尤为突出。利用动画包装的手段充分传达现场语言、动作甚至是表演所不能表现出来的搞笑与快乐,给孩子们的无限的想象空间。 例如,在天津电视台少儿频道《中国制造》节目中,我主要利用的是现场互动与动漫特效包装相结合的手段。充分利用能够烘托与节目主题相关的包装元素来设计。节目中主持人和卡通角色互动,大量涉及了真人与动画人物的交流加上其他可爱的动画元素延展为灵动、俏皮的包装元素,我们就此而制作出大量的3D角色动画,组合剪辑,使节目达到了整体轻松活泼,又生动有趣的包装效果,在国内电视台一经播出给人们以耳目一新的感觉。 再如,《快乐转转转》栏目中,主持人与小朋友进行现场游戏的互动环节。这部分的包装需要表现现场的活跃、快乐的气氛。如果只单纯的上同期字幕和小标题,远远达不到我们预期想要表现的快乐气氛。这就要加入大量的动画包装作为一种水分的填充,传达给观众以饱满的快乐感受。小朋友们快乐的游戏在动画的包装下,显得充满了灵气,更加拉近了与观众的距离。动画元素的融入显得活灵活现,吸引观众的眼球。与此同时,视频与音频的有效结合,更加能展示出动画的包装效果。因此,动画音效的运用,也是动画栏目包装中的一个重要组成部分。 所以,动画电视栏目包装肯定是目前和未来电视包装和节目制作的方向,是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的标志 。 数字化动画电视栏目包装是电视媒体包装的必然发展趋势,必将成为电视艺术下一个飞跃的腾飞之翼。
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