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T|T|T
深圳宣传片脚本方案策划:装饰工程公司企业宣传片制作方案赏析
【观点解析】2013/5/9 10:49:41阅读:

一、主题定位:企业形象宣传片

二、片长设置:10分钟左右

三、整体定位 根据深圳装饰目前行业的地位和实力,在艺术手法及构思上大胆创新,体现深圳装饰发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合,反映企业的文化;运用三维立体演示,充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现,突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。

四、专题定位 本方案旨在展示深圳装饰公司的整体实力,通过此专题片的拍摄与制作及推广,突出深圳装饰公司的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛,带有明显的科技感、现代感和艺术气息,彰显“七度空间设计”的风格,利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击,实现传统与现代的完满结合,制作精致,画面现代感很强。

2、在规定时间内充分展现深圳装饰的现代风貌,把重点章节符号化,突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明有序,阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起,信息量丰富,开放性的内容,并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

 五、表现内容 本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线,来展示深圳装饰公司的形象,使客户在通过观看此片时,有一种亲临深圳装饰公司的感觉,对深圳装饰公司有全面的认识。 公司形象方面: 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略 产品介绍方面 产品风格 产品特色(现代时尚型、古典浪漫型、或精致温馨、或奢侈尊享……) 产品卖点 产品理念 产品开发

六、片名初拟 深圳装饰工程公司 为更多家庭创造美好环境

 七、创意思路 全片章节清晰,要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况,并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

 八、创意核心阐述: 公司宣传片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行,同时还不时的将不同的空间、场景连接起来,以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。 公司宣传片的中心部分阐述,通过不同设计风格的装饰效果图展示,从而体现深圳装饰公司在设计上的独有特色,前卫的设计感官,突破传统思维的设计理念。深圳装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示,从而体现深圳装饰专业的施工标准,精准的施工工作。深圳装饰在发展路程中,成就了良好的口碑。“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着深圳每位员工的人文精神,在深圳装饰公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮,响应改变传统行业的口号,将深圳装饰公司建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流,充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内,融入了软性的情感元素,给全篇以人性的点缀和细节的灵动,让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法,客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。

九、解决方案 1、表现手法 将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频,以高层访谈、解说和行文字幕,来实现深圳装饰独特企业形象,自创符合深圳装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 · 实景拍摄:宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场施工流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 · 电脑动画:采用二维和三维动画直观形象地展现深圳装饰的设计产品个性特色。此外,公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映深圳装饰的蓬勃生机。 · 行文解说:采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂,符合市场目标群体思维方式,解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体,多方位地剖析深圳装饰系列优势,展示深圳装饰形象以及产品工艺。 · 高层访谈:董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等 2、艺术风格: · 语言遵循提纲挈领,画龙点睛,切中要害的原则; · 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了; · 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的,艺术的; · 全片风格轻松、活泼、视觉强,符合深圳装饰的特色和目标市场的需求特点。

 十、影片基本架构及表现形式 第一部分:对深圳装饰进行精粹介绍,如: · 公司全景展示 · 公司的介绍 · 公司的资质、所获奖励 · 深圳酒店、KTV娱乐城等下属企业呈现 · 业务的介绍(承建过的大型工程和小区) ……形式:采用语音的形式,穿插深圳装饰办公室、施工现场等镜头,显示公司的规模和实力。 1分钟左右 第二部分:公司高层解说。 · 总经理精彩的企业文化解说。 · 执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等 除了高层的解说,在该部分将从其他角度展现深圳装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节,适当的配以现场解说和配音旁白。 画面采用实景拍摄。2分钟左右 第三部分:对深圳装饰设计风格及案例介绍,如: · 设计师的制图实景。 · 设计团队对设计图纸的探讨。 · 设计作品的展示。 · 设计各大风格展示。 …… 除了体现设计团队对设计的关注和创意,在该部分我们将从各个角度展现深圳装饰设计的整个过程、设计团队风貌等环节。 · 目的:帮助市场目标群体充分了解深圳装饰设计团队,对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定,从而树立公司良好形象和设计高水准的信念,让受众产生信赖。 画面既要有实景,又要有案例展示。3分钟左右

第四部分:对深圳装饰施工工艺介绍及流程分解。如: · 施工流程介绍。 · 施工现场。 · 在建工程展示。 · 施工工艺。 公司的施工全过程实景展示,并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现深圳装饰的整个施工过程、施工团队的风貌和素质等环节。 · 目的:帮助市场目标群体充分了解深圳装饰施工团队,对其施工团队实力和施工工艺及流程给予高度肯定,从而树立目标群体对公司形象、工艺高水准的信念。 画面以实景和三维的科技手段体现。3分钟左右 第五部分:对深圳装饰进行总结和未来展望。如: 高度概括一两句公司战略定位; 对未来市场、设计和发展进行阐述。 形式:旁白的形式总结发言。 画面洋溢一种青春活力,充满激情与高科技感。 目的:加深市场目标群体对深圳装饰的印象,同时帮助他们对深圳装饰的前途充满信心。 20秒左右

十一、专题片拍摄及制作要求

 1、画面要求: 拍摄手法具有时代感,要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。 动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏,旷达中不失细腻,柔性中略带刚强。

 2、专业配音 中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

3、色调、风格 整片以暖色调为主,在三维和画面衔接中配以黄色、金属色,以表现企业的现代感,在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调,形成对比,使得画面有起伏、有活力,突出重点、虚实结合,追求整体画面的气势和美感。

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