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深圳企业专题片制作_通过企业产品讲述企业广告片制作创意定位
【观点解析】2013/6/24 17:50:27阅读:

企业广告片制作创意的定位可以从多个方面着手,下面互动影视总结通过企业产品讲述创意定位。 通过企业产品本身的功效与价值,从产品本身出发,突出其价值。强调与同类产品的差异,及给消费者带来的利益点,产品定位可以从以下几个方面分析:

(1)功效定位,即在广告片中突出产品的使用功能,使之与同类产品产生明显的区别,以吸引消费者的注意和兴趣。它以同类产品的定位为基础,重点强调本产品的特殊功能,以此提高产品信誉,加速消费者购买决策的过程。如高露洁强调双氟加钙对牙齿有特殊的保护作用,汰渍洗衣粉强调洗涤去污功能。

(2)价格定位,即利用价格差异制造产品区别的定位方式。根据一个产品质量和价格的不同,价格定位可以有4种方法:高质高价、高质低价、低质高价、低质低价。如果采用价格定位策略,要根据消费者的消费水平来确定产品价格的高低,可以分为高价位和低价位两种。产品定位在豪华高档时,多采用高价位,定位在日常普及品时,多采用低价位。价格定位往往可以根据消费者的心理特征来确定。有时人们偏爱高价产品,认为它象征着更高的品质,更好的形象,比如购买首饰的时候,更愿意购买高价饰品,有时人们偏爱低价产品,认为他们物美价廉,比较实惠、比如日常用品等。采用何种定位策略,是影视广告策划人员必须深入研究的。

(3)市场定位,即着眼于产品在市场上的最佳位置,或者使它与某些特定的群体发生联系,强调产品在某一市场或对某一类消费者的特殊含义。如百服宁感冒药,专门针对儿童市场,突出了自己的特色。

(4)品质定位,即以产品的品质作为定位重点的一种定位方式,它侧重强调与众不同的质量、优良性等品质,以此来吸引消费者。如雪碧饮料的影视广告语:晶晶亮、透心凉,准确简洁地把雪碧饮料不含任何色素而且可以消热解渴的特点表现出来了。雀巢咖啡声称味道好极了;张裕葡萄酒的广告语:传奇品质,百年张裕,这些都是典型的品质定位。

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